这两天的热搜，被汪小菲和大S一家霸占了前几位。硬生生的把疯狂星期四，提前到了星期一，没准还将延续到星期天。

  话说吃瓜群众有没有和我一样，一边围观站队，一边格外好奇——汪小菲口中“你个窝囊废换个床垫行吗”的床垫，究竟长啥样？

  果然，身处舆论中心的“床垫”，正是网友猜测的，有着170年历史的瑞典皇室御用品牌——海丝腾(Hstens)。

  毕竟几百万一张，是我也要背回来。甚至认为，夺回床垫是汪小菲“最后的体面”。

  有网友说，在消博会上看到这一个品牌350万的新款床垫，当时还想，这要是350万的金条，得有多大。

  在海丝腾官方网站，价位最高的两款床垫分别售价29.099万美元、58.899万美元，折合人民币分别约为208万元和421万元。

  其余八款基础类产品售价均在10万美元以下。从价格来看，“舍不得换”是真的。

  原以为靠着“洋老头”造梦的慕斯床垫已是床垫天花板。没想到突然杀出的海丝腾，才是天花板中的天花板。

  在中，海丝腾是1852年诞生于瑞典雪平小镇的手工床具品牌，以制作马具起家。

  从创立至今，海丝腾的业务遍布全球，与40多个国家、超过200家经销商有着合作。自2006年进入中国以来，开出了近30家门店。

  这个堪称是床具最高标准定义者的品牌，打出的卖点，就是以精选的天然材质与精湛的手工工艺为广大购买的人奉上最深度、自然、本质的“非凡睡眠”。

  为了践行这一信念，无论是原材料品质，还是制床技艺，都奔着使每一张床具拥有“坚如磐石”卓越品质而去。

  对消费者来说，一张床的重要性毋庸置疑。在商家的各路营销中，“人生三分之一时间都是在床上度过”的宣传早已深入人心。

  因此，在床具的选择上，“贵的就是好的”，几乎成为消费者愿意为一张好床垫不遗余力的理由。

  当网友们自黑“贫穷限制了想象力”时，这个从数万元起步，高到数百万元的床具品牌，也吸引了为追求睡眠质量、提升生活质量而买单的客群。

  众所周知，奢侈品卖的是文化内涵，也是产品的质量。对一个床具品牌来说，文化内涵固然要有，但品质的说服力更为重要。

  其核心使用的，是被称为“黑色黄金”的马尾毛。在官方介绍中，品牌只选择能做床垫的顶级马尾毛中间最长、最坚韧的一段，而一匹马一年只能剪一次。

  再加上棉花、羊毛、亚麻等天然材料的运用，充分迎合了现代消费者崇尚健康、绿色、可持续的消费理念。

  其中一款被称为“床王”的产品，由8名顶级工匠组成团队，耗时320小时打造。值得一提的是，这款“床王”年产量仅80张。

  海丝腾定位的目标人群，不是单一的高消费人群，而是对睡眠有极度渴求的失眠障碍人群。

  对普通消费者而言，海丝腾数十万过百万一张的床垫，着实可望而不可及。未解决这一问题，海丝腾也在床品与配饰等“周边”发力。

  在天猫旗舰店，海丝腾销量最高的一款产品，是价格为726元—1365元之间的单个枕套，用户清一色给予了好评。

  试想，花千分之一的价格，体验百万床具的产品的质量，是否也有着很大吸引力？

  此次冲上热搜的“床垫”，让吃瓜群众在感慨明星奢华生活超乎想象的同时，也让海丝腾一夜出圈。

  同样是床具品牌，数月前，一直打出“纯正欧洲血统”的慕思床垫要上市时，被扒产品成本不到1000元，却卖出上万元，一度掀起热议。

  当品牌多次因刺激性气味、甲醛超过标准、床垫塌陷等质量上的问题遭到投诉后，消费者纷纷直呼交了“智商税”。

  其实，床垫的选择，不同于手表、珠宝、包包等彰显身份的外在象征，它更为隐私，也更强调产品的体验感。

  前面提到，大多数消费的人在购买时，都愿意在经济承受范围内，选择最好的（最贵的）。

  但是，如果让我们消费者感受到这不过是交了“智商税”，也就失去了品牌长红的可能。

  无论何时，以严谨的态度与严格的标准制品，才是抛开“全球顶级床具制作、零售商与王室御用供应商”等各种光环后，消费者“舍不得换”的唯一理由。

  想必财富自由的少数派与为失眠发愁的大多数，都愿意为“非凡”体验而买单吧。

  大胆预测一波，汪小菲会不会把海丝腾床垫从台湾背回来，开启这个品牌的线上带货呢？