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6月29日，运动服饰制造商耐克集团(Nike Inc.)发布了2017财年第四季度和全财年财报，财报多个方面数据显示，北美市场依旧低迷，新兴市场和大中华区驱动全球营收。耐克CEO马克·帕克(Mark Parker)公布耐克最新“三双”目标。
6月29日，运动服饰制造商耐克集团(Nike Inc.)发布了2017财年第四季度和全财年财报，财报多个方面数据显示，北美市场依旧低迷，新兴市场和大中华区驱动全球营收。耐克CEO马克·帕克(Mark Parker)公布耐克最新“三双”目标。
6月29日，运动服饰制造商耐克集团(Nike Inc.)发布了截至2017年5月31日的2017财年第四季度和全财年财报。财报数据摘要如下：
第四季度，耐克营收同比增长5%至86.8亿美元，超出预期4000万美元。剔除汇率因素，增幅为7%；
摊薄后每股盈利同比增长16%至2.51美元，主要得益于营收增长，销售、管理和税率下降。
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毛利率将超过集团30个基点的长期目标，达到每年50个基点（剔除汇率影响）；
众所周知，缓震对运动员的表现至关重要。今年夏天耐克发起一场全新的缓震革命，推出了三个拥有极致性能的缓震平台。
今年3月份，耐克推出全新缓震平台---Air VaporMax。这款可视化透明气垫兼具时尚外形和强大性能，最大的亮点在于取消了泡棉中底，全部采用全气垫鞋底结构，真正的完成“将空气踩在脚下”，脚感轻盈，缓震效果明显。搭载了VaporMax平台的Air VaporMax跑鞋一经推出就受到用户热捧。
为了推动人类马拉松成绩突破2小时大关，耐克于去年12月发起挑战人类极限的Breaking 2计划。与该计划量身定制的Nike Zoom Vaporfly系列跑鞋一同亮相的，还有耐克全新的缓震技术ZoomX中底。与传统泡棉中底相比，ZoomX中底体积加大，后掌加厚，具备超高的能量回弹和超强的缓震效果，但是重量却只有传统泡棉的1/3，非常轻盈和灵活。
今年5月，基普乔格（Kipchoge）、德西萨 （Desisa） 和塔德塞 （Tedese）脚踏这款跑鞋，在意大利蒙扎冲击马拉松2小时极限挑战。最终成绩仅与挑战目标相差23秒。
继Vapormax和ZoomX之后，耐克推出了第三个全新缓震技术---Nike React。作为一款被耐克寄予厚望的下一代泡棉缓震产品，Nike React摒弃了原有的EVA材料泡棉，使用新型材质，在轻、弹、耐久三项性能上有了质的飞跃。在NBA季后赛中， Nike React借助球员穿的Nike Hyperdunk和Jordan SuperFly系列篮球鞋首次公开亮相。
Nike宣布将于2018年推出HyperAdapt 2.0鞋款，搭载全新自适科技和更加亲民的价格。此前，HyperAdapt1.0 以720美元的超高定价让众多爱好者望而却步。
另外，耐克还宣布即将推出首款应用Flyknit技术的服饰---Flyknit运动内衣，打造舒适轻盈的穿着体验。Flyknit一体编织技术之前被大范围的应用于耐克的鞋面工艺中， 通过线条纤维的编织有实际效果的减少运动鞋的重量，并提高承压部位的支撑性以及鞋子的透气性。
2017年耐克公布最新的消费者直接进攻（Consumer Direct Offense）战略，简单来说，是通过数字化技术、聚焦关键城市、缩短产品制造周期等一系列计划，规模化加快步伐，进一步贴近消费者的需求，提供更快捷的服务，深化与消费者的直接联系。
根据计划，耐克将原有的6个业务部门精简为4个，分别是：北美、欧洲+中东+非洲、大中华区、亚太+拉美。此外耐克将聚焦10个国家的12个关键城市：纽约，伦敦，上海，北京，洛杉矶，东京，巴黎，柏林，墨西哥，巴塞罗那，首尔和米兰。耐克预计，到2020年这12个城市将贡献80%的增长。未来，耐克将对这些市场加大数字化布局，并通过旗下的“快速通道”（Express Lane）业务深化与消费者的联系，了解市场的实时需求。
耐克的快速通道主要有三个作用。1.根据实时销售数据对消费的人需要的产品做快速补货 2.根据消费者的意见挑选产品的材质，颜色和印花 3.将新品制造周期的时间缩短一半。快速通道业务已经在北美和西欧市场运营，今年夏天将在亚洲启动。
为了更快的设计、生产和交付，耐克宣布将调整产品线计划。未来将减少球鞋类的款式，将更多注意力放在Air VaporMax、ZoomX和NIKE React等核心品牌上，打造爆款。除此以外，耐克还将对供应链做调整，以及加强与Flex等制造商的协作，大规模加速投放产品。
耐克正在积极打造全新的Nike Direct使用者真实的体验，联合耐克官网、Nike+、手机App、Direct-to-Consumer零售店等渠道，与用户建立直接、深层次的联系。
2017财年，耐克的数字产品创下里程碑式业绩。耐克官网和Nike Apps带来了超过20亿美元的营收，两年内翻了一番。
本季耐克推出了一系列颠覆消费者购物体验的手机应用。例如，Sneakers Stash允许用户使用移动地理位置访问最近的耐克商店， 购买耐克独家产品。Shock Drop允许用户提前锁定心仪产品并发送到货提醒。目前，不仅北美区，欧洲、大中华区和日本都可使用Sneaker程序。
为了优化用户的线上体验，耐克旗下的DTC团队和数字团队联手，统一和简化用户登录Nike Apps和官网的流程。
四季度，在耐克官网的消费者中Nike+会员占到了近75%，并且这个占比还在继续扩大。耐克发现Nike+会员消费者花在Nike官网上的时间是普通消费者的三倍。这种直接面向消费者的会员制给耐克提供了巨大的商业价值。
耐克为会员提供一系列福利，包括独家产品和定制推荐，以此将消费者与产品联系在一起。TrevorEdwards称，对于耐克而言，“会员是加速器，是推动业绩增长的催化剂”。耐克计划在未来为会员提供更多福利，并且将会员制拓展到西欧、中国和日本市场（目前Nike+会员项目大多分布在在北美市场）。耐克品牌总裁Trevor Edwards称“这只是一个开始，耐克在这样的领域还有无限的机会。”
耐克全新的数字工作室即将开张，耐克致力于打造一种全新的运动鞋文化和商业愿景，并在关键城市的专卖店进行推广。2016年，耐克收购了科技初创公司Virgin Mega团队，并帮助后者在纽约设立了“数字工作室”。耐克称这一个数字工作室将利用数据“发展耐克的核心移动体验社区和功能”。
耐克不断探索新的方式，将完整的Nike+ECO融入到消费的人的现有生活中，为广大购买的人提供更便捷的服务。6月30日，耐克宣布与社交图片应用Instagram达成合作，允许用户直接在Instagram程序上购买耐克产品。拥有7亿月用户的Instagram为耐克提供了一个绝佳的销售平台。另外，耐克还与一系列电子商务平台达成合作。例如，耐克在中国入驻了阿里巴巴集团旗下的天猫商城；在欧洲与德国最大的电子商务平台Zalando携手; 在美国，耐克宣布将与亚马逊进行一项试验性合作，在亚马逊平台上出售一定类别的耐克产品。
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